解码宠粮比瑞吉增长之道：左手数字化营销，右手产业数字化”>导语：“宠物经济”风口下，宠粮也开始触网了。深夜十二点，拖着一身疲惫的身躯，95后小A回到了家。打开冰箱，空空如也，除了一袋方便面。与此同时，她的最爱——狗哥也旺旺大叫起来，小A才想起来，家里狗粮也没有了。匆忙打开手机，找到电商平台，狗粮、食物，一键搞定，跟狗一起分享完方便面，小A与狗很快沉睡起来。小A并不是个例
解码宠粮比瑞吉增长之道：左手数字化营销，右手产业数字化
“>
导语：“宠物经济”风口下，宠粮也开始触网了。
深夜十二点，拖着一身疲惫的身躯，95后小A回到了家。
打开冰箱，空空如也，除了一袋方便面。与此同时，她的最爱——狗哥也旺旺大叫起来，小A才想起来，家里狗粮也没有了。
匆忙打开手机，找到电商平台，狗粮、食物，一键搞定，跟狗一起分享完方便面，小A与狗很快沉睡起来。
小A并不是个例，类似小A这样的人群，在北京、上海比比皆是，他们代表了80后、90后的生活。当然，在这些人的带动下，也改变了宠物行业——据公开资料显示，目前，中国养宠物核心群体为85后—95后。在2016年以前，80后以48%的比例占据养宠用户的主力人群；从2017年开始，90后用户快速增长成为宠物消费的主力军；2018年，90后一路攀升至43%，如今依旧有持续增长的趋势。这代人作为电商的重度用户，间接让电商成为宠物粮食销售的重要渠道。
同时，这也加速了中国的宠粮行业线上数字化升级的进程，而宠粮龙头比瑞吉则是其中的典型案例。作为宠物行业有名的主粮生产公司，创立于2002年的比瑞吉是国产宠粮标杆，从事全系列猫粮和犬粮的研发、生产及销售。据公开资料显示，比瑞吉自从2018年开始数字化转型以来，在过去两年的时间里成效显著：
经过2019年的转型调整，2020年实现销售利润双增长。
（图注：奖杯陈列）
凭借卓越的数字化转型，比瑞吉不仅接连斩获2020中国宠物行业“年度标杆品牌”、“年度畅销品牌”（猫主粮）、“年度主粮品牌”（犬主粮）等行业大奖，而且在创业邦年会“2020 创业邦100未来商业峰会暨2020创业邦年会”当中，比瑞吉还获得了“2020创新价值奖”及“卓越数字化转型赋能官”。
作为传统企业转型数字化的典型案例，比瑞吉是如何做到的？
故事需要从头说起。
宠粮龙头比瑞吉的故事：用数字化引领产业发展
在宠物经济爆发以及蜂拥而来的互联网浪潮下，包括比瑞吉在内的宠粮行业迎来了新的发展机遇，与此同时，也迎来了数字化挑战。
近年，宠物经济在承载人们情感寄托的刚需下，开始成为人们消费的主流需求之一。
据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国犬猫消费市场规模达到2024亿元，相较于2018年增长18.5%。
在高速增长之下，“如何更快了解养宠用户及宠物的动态、提供更有品质的口粮，以及最快速的传递到养宠用户手中”成为宠粮行业急需面对的问题。
身在其中，宠粮龙头比瑞吉也同样感受到了这种变化及需求，与其他宠粮制造品牌选择不同的是，比瑞吉选择了主动求变。敏锐感受到“互联网经济”的冲击之后，比瑞吉从2018年开始引入天猫国际负责进口宠物品类负责人刘一担任CEO，同时吸纳诸多互联网数字化人才，形成了新的管理层。
（图注：刘一照片）
“对于整个公司而言，大家对数字化的方向是一致的，并且目标明确，那就是利用数字化提升效率，同时对于宠物及养宠用户需求尽快做出反应。”比瑞吉CEO刘一表示。
现实也证明了这一点。
比瑞吉凭借企业全面数字化升级，进而推动了整个宠粮产业包括供应链的全面升级。
“对于比瑞吉而言，数字化升级的出发点和落脚点就是简单的两个字：提效。其升级的成果不论是在系统的工作中、中端渠道商意识的转变、还是在内部生产、以及整个产业链中都能实现。”比瑞吉数字化总监表示，比瑞吉的数字化升级是从工厂到营销，甚至包括订单流程、财务流程的全面升级。
与此同时，在后台系统方面，通过订单系统及内部财务等ERP系统的升级，使比瑞吉的无效成本有效缩减；同时营收实现增长的代理商，也开始积极参与到比瑞吉的数字化升级当中，这一关键性步骤，使得比瑞吉有效成本更为可控。
终端销售渠道升级之后，比瑞吉的升级战略延伸到了上游工厂端。作为产销、品牌一体化的公司，比瑞吉通过数字化升级，不仅基本实现按需生产、提升了工厂效率，还通过私域流量进一步了解到用户需求，进而根据大数据的统计结果运用到研发当中，实现了整个产业链的全面升级，引领整个行业发展。
“在快速增长的宠物市场，如今越来越多的海外品牌进入中国，同时国产新品也逐渐被消费者看见。在这个背景下，通过数字化转型升级可以让比瑞吉实现弯道超车，快速超越知名的国外品牌，并迅速在国内市场拔得头筹。”据刘一介绍，目前的市场环境对于比瑞吉来讲是一个千载难逢的机会。
（图注：数字化流程）
在比瑞吉数字化建设初步获得成功之后，比瑞吉还将通过数字化工具的赋能，去用于门店和宠物医院等零售终端，提升他们对消费者的运营能力和自身的数字化能力，从而实现对线下传统渠道的新零售数字化，进而推动整个宠物市场的升级及发展。
疯狂增长的宠物行业遇到了数字化考验
2020年突然而至的公共卫生事件是一个检验场。在2020年上半年，当行业内其他传统宠粮企业为了销售及现金流而担忧的时候，比瑞吉则通过数字化升级实现企业收益稳定正向增长，初步检验了比瑞吉的转型效果。
公开资料显示，宠物行业进行数字化升级的企业有很多。在中国，同样也有大批企业进行数字化转型升级，然而，并不是每一家企业都能成功。
比瑞吉数字化营销是如何实现显著效果的提升的呢？
“2020年，比瑞吉可以说是全面开始了线上化营销，无论是抖音、小红书，还是快手、B站，我们都是全面入驻。而且，我们还有自己的私域流量，通过几十万的用户人群可以随时了解到宠物的最新变化。”据刘一介绍，比瑞吉不仅在微博、抖音、小红书、B站等均有布局，而且比瑞吉团队还在IP打造、跨界营销、私域流量等方面，创造了很多新玩法。截至2020年12月份，比瑞吉通过社交流量，已经沉淀了超过几十万的真实用户私域流量。
这些营销方式不仅让比瑞吉的品牌知名度大幅提升，更是使其在年轻用户心中印象加深，直接增强了他们的购买力。如今的比瑞吉已经席卷了所有电商平台，销售数据直线上升。比如，2020年618活动期间，比瑞吉自营业务同比增长52%，仅两小时就达到去年活动全天业绩。
年轻人的喜好才是消费市场的未来。比瑞吉正是看中这一点，所以在当下关键的时间节点上，通过私域流量及数字化升级抓住了“Z世代”年轻人。据比瑞吉销售数据显示，通过全渠道购买比瑞吉新品的用户中，近5成在18-25岁之间。
那么，比瑞吉营销数字化升级的主要逻辑是什么？
简单而言，就是从传统的To B端转向C端，以消费者的考量代替渠道商的反馈，并将其作为产品生产和营销的首要驱动力。
“比瑞吉的线上营销分为产品营销及品牌营销，产品主要侧重于一些新品，这跟宠物市场用户年轻化密切相关。而且年轻人敢于尝试，对于这些新品，比如‘臻肉小方’，最初就是通过私域流量了解用户需求，然后再研发跟进产品，通过网络营销方式发展起来的。依靠私域人群及网络营销渠道，我们很快会了解这款产品的销售情况，进而采取更多面向消费者端的网络营销动作。如果销售不错，我们则会从网络渠道拓展到线下及全渠道当中。”据比瑞吉市场总监介绍，私域流量大大减少了他们的试错成本，而且通过数字化，直接面对消费者，也让他们的研发及销售更“有理有据”。
公开资料显示，比瑞吉能够在数字化转型中处于头部企业，除了渠道上的瞬速转移还离不开自身强大的研发和生产能力。通过20年深耕宠物市场，比瑞吉形成了“渠道+研发”双轮驱动的加速转型模式，这在业内形成了较高的进入壁垒。从工厂生产水平和研发水平来讲，比瑞吉可以说在国际上都处于领先地位。
（图注：湿粮产线gif）
从早期成立至今，比瑞吉一直在“大手笔”搞研发。资料显示，目前比瑞吉的产品研发团队手里拥有几百个配方。数字化营销+研发组合拳+自建产能，这三个要素连在一起，构成了比瑞吉的爆款产品运营逻辑，即通过私域流量了解用户需求，然后为研发新品提供数据支持，最后通过私域流量进行小范围试错来完善新品。而且，私域流量也为新品的推广提供了参考，通过小范围的私域流量测试，哪些新品有可能形成爆款、哪些新品不受欢迎，很快就能够被比瑞吉获悉，这为其减少了大量的试错成本，与此同时，也让其加速了爆款产品的打造。
可以说，私域流量营销还为比瑞吉的新品上市做出了重要贡献，成为比瑞吉不断打造爆款产品的秘籍。正是在私域流量的推动下，比瑞吉正在开拓更多爆款新品，这在宠粮行业并不多见，比如，目前比瑞吉正主推的主食湿粮“臻肉小方”就是由此爆款产品逻辑打造而来。
所以，通过系列数字化营销，比瑞吉一直引领着宠粮行业的发展。而作为最早引进资本入圈的 “宠粮龙头”，比瑞吉正在用事实证明自己。
如若转载，请注明出处：https://xun.sztxc.cn/15833.html
相关推荐
-
八条腿的动物有哪些（六条腿的动物有哪些图片）
高吟千首精怪动，长啸一声天地开！今天小熊为大家盘点《山海经》里的121只山精海怪！狌狌[xīngxīng]中文名狌狌别名猩猩界动物界门脊索动物门亚门脊椎动物亚门纲哺乳纲亚纲真兽亚纲目灵长目亚目猿猴亚目科猩猩科狌狌,
-
布偶猫的特点（布偶猫的特点和性格）
本文目录布偶短毛正常吗？布偶猫短毛怎么看？布偶品种？布偶猫是什么猫？山猫布偶的优缺点？布偶短毛正常吗？不正常1、基因问题布偶猫的毛很短是基因问题，可能是说明布偶猫不纯，也可能是与别的猫咪串出来的品种。对此，可以观察布
-
今日阳朔宠物狗
现在狗狗可以快递吗，该怎么把她带回家呢飞机可以的吧，淘宝有很多宠物托运的公司，很专业，你可以提前咨询，然后把自己的航班号告诉店员，他们会带着宠物托运箱在机场等你，手续他们都是提前办理好的，到了机场只需要领花10元打包托运箱去特殊物品托运处办理托运手续就好了，狗狗可以跟你同班飞机抵达，在行李领取处等着拿就好了！我家狗狗从北京到阳朔就是这么来的，5kg以下是350左右，个人认为这个方法对狗狗
-
怎么样养猫才会胖（家猫怎么养才会胖）
有这么一句话，花钱能买到最真挚的感情，可能就是你怀里的猫咪，和暖脚的狗子了。在养宠之风盛行的时代，谁不想拥有一只可爱的喵星人呢？但第一次养猫的铲屎官往往会很慌，作为养过100只猫咪的资深铲屎官，我来用一系列经验分享告诉你，其实新手养猫并不难，准备好以下这些东西是关键！NO、1猫砂盆和猫砂猫砂盆和猫砂这两样是必不可少的，训练猫主子去猫砂盆上厕所的能力可以减少我们很多的烦恼，不仅可以让
-
狗狗月子拉稀能吃什么(狗狗消化不良拉稀吃什么药最好)
狗狗月子拉稀能吃什么(狗狗消化不良拉稀吃什么药最好)”>狗狗细小试纸怎么用我家狗狗拉稀带血没呕吐也能吃精神也还好就是拉稀用试纸中带的棉签沾取狗狗的便便，最好是新鲜的，不超过一天，然后放到附带的一小瓶溶液中摇匀，用滴管取上清液在试纸滴入处滴3-4滴，然后就可以等结果了，十分钟左右的时候结果就是准确的。如果T和C处都有红线，那就说明狗狗得了细小，如果只有C处有线就没有中招啦~是这个原
-
骤雨不终日，骤雨不终朝是什么意思
本篇文章给大家谈谈骤雨不终日，以及飘风不终日，骤雨不终朝是什么意思对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。本文目录飘风不终朝，骤雨不终日什么意思飘风不终日，骤雨不终朝是什么意思《道德经》“飘风不终朝，骤雨不终日”，应作如何解“飘风不终朝，骤雨不终日”的意思怎么解飘风不终朝，骤雨不
-
猫了骨头怎么办(猫吃了鸡骨头怎么办)
猫了骨头怎么办(猫吃了鸡骨头怎么办)”>【紧急】猫咪骨折怎么处理我也没办法但我治到你改咋照顾尽量不要过多干涉它的行动，平时多抚摸它的头部安抚情绪，不要抚摸肚子。给它吃幼猫猫粮，尽量少吃其他杂的东西，喂牛奶要加一倍的水稀释才可以，不能喂纯牛奶。多喂温水，防止炎症。动物的自愈能力比我们好，你不必太担心，只要多多休息，注意饮食应该没有大问题。但是最近以及痊愈以后一段时间不能给它洗澡，这个时候它的
-
狗狗打呼噜（狗狗打呼噜是什么原因）
本文目录狗狗不睡觉老打呼噜？狗狗最近鼻子之中呼噜噜的响就像里边有鼻涕？狗狗不睡觉老打呼噜？是有点残忍，大多数家养的狗都有打呼噜的习惯，我觉得打呼噜更显得狗狗的可爱，因为第一它在家觉得安全、放心再打呼噜，第二，狗狗长胖了才打呼噜。你要是不准它打呼噜，它一打呼噜自己就惊醒了，你说残忍不残忍？狗狗最近鼻子之中呼噜噜的响就像里边有鼻涕？医生
-
鲜味粉是什么调料（调味料粉有哪些）
温拌煮酒白螺肉 食材&配料： 白螺、香辣酱、蜂蜜、蚝油、自制辣油、鲜花椒、尖椒米 做法： 白螺刷洗干净后简单过一遍热水，捞出去壳去尾。 螺肉清洗干净，用刀片成大片，拌入香辣…
-
八哥吃什么食物（八哥吃什么食物最好）
本文目录八哥鸟吃什么？八哥鸟能吃的所有食物的名字？教八哥说话技巧八哥最喜欢吃什么？八哥最喜欢吃什么啊？八哥吃什么饲料最好？野生八哥吃什么！老八哥能养活吗？八哥鸟吃什么？八哥鸟是杂食性的，几乎什么都吃。八哥的饲料以鸡蛋大米为宜。鸡蛋大米的调制方法是：将大米放入锅内，用文火炒至黄而不焦，倒入盆中，趁热把搅匀的生鸡蛋液拌入米中，搅匀，冷却后掰开、搓散即可。一般每公斤米加4
