产品形象的产品定义产品形象什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为形象是宇宙以及人类社会外在秩序之形状与内在秩序之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。形象是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和
产品形象的产品定义
产品形象 什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为形象是宇宙以及人类社会外在秩序之形状与内在秩序之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。形象是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。根据哈耶克的这一理论，那么，产品的形象应该由二部分组成：一部分是产品的外在秩序；另一部分是产品的内在秩序。产品的外在秩序是可见的，是表征的；而产品的内在秩序则是本质的，不可见的。就产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、味觉等可以感受到的部分都可以称之为外在秩序，其中视觉对外在秩序的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。而内在秩序部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等，这些是视觉无法辨认的，要通过操作、使用、体验后才能感受到的。能产生这些需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如产品设计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等。因此，它是内在，当外在和 内在的因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总体的印象，构成一个完整统一的形象系统，这就是产品的形象系统或产品形象统一性（IP Product Identity）。产品的形象定义是指：（1）在人们心目中印象的总和；（2）在消费者心目中有着特殊的地位；（3）能从功能和情感上获得利益。围绕着人对产品的需求，更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感。能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
请问公司产品形象定位具体内容包括什么？
品牌是消费者对产品的感知，对产品的认知关系。然而，没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了，建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础。
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